【精品包装鉴赏】当小批量印刷遇上正山堂红茶

1988 年,坐落于福建省武夷山市星村镇国家级重点自然保护区桐木村庙湾的桐木茶厂(正山堂茶业前身)应运而生,这里是世界文化与自然双遗产地的核心区,这里有全球同纬度地带现存最大、保存最完整的中亚热带森林生态系统,也是世界红茶始祖正山小种的发源地。
2005 年,正山堂创始人江元勋先生基于正统传承的红茶文化和团队先进的制作技艺基础上,通过创新融合,研发出高端红茶——金骏眉,填补了高端红茶市场的空白,并引发了国内红茶的消费热潮,推动了整个红茶行业的发展。

内外兼修,方得始终

于内,数百年的历史传承让正山堂正山小种红茶有一份深入骨髓的使命与责任,凭借过硬的制茶经验和先进技艺,先后研发包括了金骏眉、银骏眉、百年老枞、妃子笑等一系列高端茶品种,为正山堂在正山小种红茶中留有一席之地。
于外,精美的包装为正山堂正山小种红茶增色不少,从而在剧烈的市场竞争中脱颖而出。
包装设计的重要性无法量比解释,正如无法解释一张百元钞票具体有多重要一样,对于品牌方尤其是茶企而言,在整个产品流通过程中起着识别、体验、物流、传播的作用。
正山堂茶业与虎彩印艺旗下虎翼智印平台结缘,也正是看重其小批量定制、海量盒型库、T+3 交付等特色服务。

新包装,新机遇

 

沿用老旧包装工艺、迷信奢华装饰,是很多茶企“通病”之一。

正所谓好钢用到刀刃上,正山堂深谙个中道理。由今年起开始大力投入于新旧包装变更上,其个性化需求与虎翼智印平台的服务理念不谋而合,进而促成双方合作共赢。
以本次定制盒型为例,区别竞品单调设计,引用原产地武夷山桐木村远景山水图,搭配激凸、烫金、丝印等工艺,同时创新性将底部原料内容拓展为各地茶文化展示,四大系列均为不同内容设计,获得广大消费群一致好评。
以内部公布的电商渠道数据为例,正山堂正山小种单品类同期销量间接增长约 20%,与新包装相关好评逾百条。

展望未来,各茶企同行共勉

一花独放不是春。随着越来越多茶企将目光从传统大批量包装转为小批量个性印刷,虎彩印艺针对市场需求推出虎翼智印小批量平台。

目前已完成依托于微信公众号的移动端与 PC 端商城的平台搭建,旨在打造包括包装品牌策划、平面设计、设计落地、样品输出、大货生产、物流配送等在内的一体化服务模式,为小散包装客户提供个性化包装服务平台。

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