消费品品牌虽然不以月饼礼盒为主要的销售产品，但是，仍然会借助中秋礼盒，将包装设计与品牌文化理念、环保可持续、互动创意、数字艺术等相融合，力图为消费者带来不一样的消费新体验，今天，小编就和大家分享几款消费品品牌的中秋创意礼盒，感受其中的消费洞察。

Seesaw Coffee中秋礼盒 

图源：Seesaw Coffee

Seesaw Coffee2022年的中秋礼盒以「走出去」为主题，把好味道装进黄色露营箱。礼盒内含巧克力流心月饼、海盐芝士麻薯月饼、甜橙子挂耳咖啡以及定制款挂耳手冲壶，外加玩不够的撒野好点子，邀请用户和更多好朋友一起，分享自带新鲜月光的好礼物。

观夏金秋限定中秋礼盒

图源：观夏

从宋时风俗汲取灵感，观夏把宋人的米月饼，变成了一盒象征着美满与馥郁的团圆香砖。

图源：观夏

选用小月饼为形态，以香砖为载体，把今年的四款限定香气装满一枚枚小月饼，每一枚都馥郁而多姿，秉烛夜游的桂花兔、飞檐走壁的望月兔以及人和兔子都想收藏的四瓣桂花，把它们一一集合起来，就能拥有一幅月圆夜最活色生香的中秋画卷。

tea’stone中秋限定茶书礼盒 

图源：tea’stone

没有走传统月饼路线，tea’stone今年推出了一本看起来意韵十足的中秋茶书，希望用一些别出心裁的表达，记录下喝茶时自然发生的奇妙思绪。该款茶书分为乌龙版与红茶版，每册内含5款精选的应季好茶与5则tea’stone放飞想象的喝茶笔记，借兔子的话，继续述说好茶之美。

「山外山」山山不息月饼礼盒

图源：山外山

宋韵是华夏文化的一大精髓，继在2022商务部第二季「船说大运河」老字号系列活动中荣获「宋韵文化品牌」称号后，今年中秋，山外山品牌承宋之风雅，融合宋韵人文及风味食材，推出新品山山不息月饼礼盒，给用户带来「真是人间好时节」的享用感受。该礼盒共有莓莓抹茶月饼、龙井波波月饼、玫瑰豆沙月饼和蛋黄莲蓉月饼四种产品口味，创意灵感来源于宋代引花、茶入馔的饮食习俗。

图源：山外山

包装方面，山山不息融贯「见山、观山、寻山得物」的意蕴，通过镂空艺术礼袋、亚克力山型窗口的设计，使得礼盒在打开过程中可窥见层层美景，见「山间之月」；镜面反光电镀山峰底托，在光影映射下，显示四季色彩之山，体现「生生不息，四季循环」之意。

水獭吨吨中秋创意礼盒 

图源：水獭吨吨

整体中秋礼盒以2030年中国登月计划为创作主题，超即溶水果茶品牌「水獭吨吨」与积木品牌Keepley围绕「吃喝玩乐」打造了一座太空舱果茶店，邀请用户一起goto月球。

图源：水獭吨吨

这次的月球礼盒采取了旋转轮盘的打开方式，完全展开太空舱，能够占据一整个桌面，仪式感满满。水獭吨吨将月球大饼放在第一舱，二舱则是超即溶果茶&手冲茶，第三舱则是Keeppley出舱版宇航员积木、玻璃月球杯等周边。此外，水獭吨吨goto月球礼盒里还藏有一个小彩蛋，留给用户自己探索。

钟薛高×敦煌中秋创意礼盒

图源：钟薛高

钟薛高从中式美学中凝练经典，将煌瑞兽与吉祥好运寓意嵌入「钟薛高的糕」月饼冰淇淋礼盒之中。礼盒采用圆筒盒型，走马灯式的礼盒展示结构，将互动感拉满，真充满惊喜。礼盒内含三种口味，充满香气质感的「白松露巧克力口味冰淇淋」、还原广式糖水风味的「陈皮红豆口味冰淇淋」、以及致敬传统广式月饼口味的「莲蓉蛋黄口味冰淇淋」。

OATLY中秋限定礼盒 

图源：OATLY

月饼配燕麦奶，到底是什么滋味？OATLY推出两款中秋限定礼盒，礼盒分别内含燕麦原味、燕麦巧克力、燕麦咖啡、燕麦茉莉四种口味迷你小月饼，以及OATLY原味燕麦奶与超酷周边。其中，迷你小月饼以「燕麦植物基、0反式脂肪、一口吃完轻负担」为官宣卖点，以此吸引注重健康的消费人群。

包装方面，整体礼盒设计以品牌传统色为主，将植物基的理念融入其中，充满品牌本身的文化特色，能够充分吸引品牌的原始消费群体。

超级植物中秋园游会创意礼盒

图源：超级植物

如果中秋还没有想好怎么玩？不妨来逛「超级植物中秋游园会」。除了「月飞月高」中秋礼盒，超级植物公司还在中秋节前的星期五，派出「发种人」闪现北京城市一角，消费者只需要接头对暗号，就可以领走「秋有希望」盲盒一份，在自家阳台撒下希望。此外，超级植物还开放了一个「飞盘成团」渠道，邀请业余飞盘爱好者一起玩耍，快乐飞盘。

星巴克月饼礼盒藏

图源：星巴克

星巴克以「月·从此刻圆」月饼礼盒回应消费者的团圆愿景，让每一种口味与情感和记忆相联，点亮消费者的每一个MOON MOMENT。

有意思的是，今年星巴克还联手天猫打造可持续团圆计划，把环保新玩法藏进月饼礼盒，礼盒内留着1光年的脑洞空间可以DIY，邀请消费者把美好记忆藏进去，让礼盒创意变身收纳盒、展示盒、相框等等，让团圆可持续，让美好绵延。

故宫中秋礼盒 

图源：故宫淘宝

2022年故宫中秋礼盒的设计来源于对乾隆帝御制诗句「共欣穹宇中秋月」的诗意解读。故宫将天上的星宿绘作青龙、白虎、朱雀、玄武四方灵兽，在浩瀚星河中，画面高级且极具中国传统文化特色，皇家气息满满，真国潮范儿，深受广大国潮爱好者的喜爱，浩瀚星辰，与君共赏中秋圆月。

五芳斋×五菱中秋月饼礼盒

图源：五芳斋

这个中秋，五芳斋和五菱组成「双五」CP，联手在「月亮」上搞事情，希望用趣味互动与暖心故事吸引消费者。两者不仅推出小车车图案的联名月饼礼盒，还在杭州搞了个月球上的后备箱集市。

值得一提的是，五芳影业这次直接把共享广告玩上了天，开播中秋档剧集《和你一起去月亮》，给大家讲述一个「人生不必圆满，祝你永远柔软」的治愈故事。

广州酒家×中国航天太空创想联名款中秋礼盒

图源：广州酒家

经典广式月饼与硬核航天科技的碰撞，为广州酒家与中国航天太空创想联名款系列加了不少分。

礼盒整体盒型看起来像是一个火箭的发射塔，透过发射塔看到的是航天人的星辰大海，也是火箭静待发射的一瞬间，一近一远，通过近远景的搭配，强化礼盒的航天IP属性，带给消费者沉浸式的航天开盒体验。

此次天宫寻梦礼盒的制作，从一开始的金属质地的太空舱等比例模型礼盒到最后的航空头盔形状盒型，历经8次盒型结构打样、测试，20多个版本的完稿文件制作，精益求精，最终成型，既是广州酒家作为老字号求索创新的开拓之举，也是小象智合匠心交付的完美试炼，更是对我国航天事业、航天精神的再一次深刻理解。

歌帝梵中秋数字藏品NFT礼盒 

图源：歌帝梵

GODIVA歌帝梵此次推出的中秋礼盒，在传统中秋系列礼盒之外，与《爱情神话》中艺术作品创作者赵宏共创数字藏品NFT。两者以GODIVA歌帝梵巧克力糕点为艺术灵感，打破数字与实体的界限，勾勒中秋团圆的人间百相，灵动演绎中秋团圆意蕴。

消费品品牌与互联网品牌相比，与消费者的距离更近，在礼盒的表达上，也更加注重消费者的消费体验及消费需求。在为人间团圆助兴的同时，也把自身的品牌个性诠释得淋漓尽致。

来源：小象智合